景区炒作式营销

景区炒作式营销

  位于湖南岳阳市的天岳幕阜山景区,有一处巨大的石头,本名为“顶天立地”。但在郎平率领女排本届奥运会夺冠之后,幕阜山景区的管理者——岳阳市天岳幕阜山旅游开发有限公司正式下发相关文件,准备将景点的名称改成“铁榔头”,并要求市场营销部拟定新的景点解说词,美其名曰向“铁娘子”郎平致敬。

  据了解,幕阜山景区内的“顶天立地”景观其实大有来头。民间相传,这块大石头是女娲炼石补天的垫脚石,该名称系约定俗成流传所得,也是天岳幕阜山国际度假旅游区标志性自然景观,历来颇受游客青睐。应该说,这一景点本身的知名度并不算低,也已经有了相当长的历史文化积淀。但是,好好的景点,为何要突然改变名字呢?景区管理者自称要向郎平致敬,但大家都知道,致敬是假,借女排夺冠的东风进行炒作营销是真。中国女排时隔12年再度夺得奥运会冠军,无疑将在相当长一段时间内获得外界的高度关注。幕阜山景区改名,旨在吸引更多的人前来景区参观,创造更多的收益。

  景区借势营销,幕阜山景区并非孤例。前几年好莱坞电影《阿凡达》热播之际,湖南省张家界景区将一处知名景点“南天一柱”改名为“哈利路亚山”,引发外界的强烈质疑,甚至有网友讽刺称“张家界不如改名潘多拉市”。但如今,随着《阿凡达》电影热潮的过去,“哈利路亚山”的名字已经乏人问津。

  应该说,在市场经济时代,只要不侵犯当事人的合法权益,不违背相关法律法规,景区对某一景点进行改名,原本无可厚非。但值得警惕的是,跟风式的炒作和过度营销往往适得其反,就算在短时间内获得社会各界的关注,但这种关注也往往是负面的,并不能获得游客的青睐和热捧。君不见,张家界的“南天一柱”改名就是一例。因此,幕阜山景区的“蹭头条”的方式,未免失之于低俗,让人心生反感。

  在笔者看来,作为拥有秀丽风光的景区,其本职工作应当是做好进一步开发景区内部的旅游资源,深度挖掘自身的历史文化底蕴,形成自己的特色;同时,也应当进一步完善各项服务游客的配套设施,在交通、住宿、餐饮等方面多下功夫,打造良好的口碑,以吸引更多的游客,而不是试图通过那些低俗的噱头进行炒作来博人眼球。需知,练好内功,才是景区实现可持续发展的正确道路,而一味的跟风炒作,只能成为民众的笑柄。




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